How to Make it on YouTube in 2025 (Jack Conte Interview)
Tóm tắt ngắn:
- Video xoay quanh chủ đề "cái chết của người theo dõi" (death of the follower) trên nền tảng mạng xã hội, đặc biệt là YouTube, và sự trỗi dậy của lớp khám phá mới (new discovery layer) trên internet.
- Các điểm chính bao gồm sự thay đổi từ mô hình dựa trên người theo dõi sang mô hình dựa trên thuật toán đề xuất nội dung (ví dụ: For You feed của TikTok), ảnh hưởng của video ngắn (shorts, reels) đến việc tiếp cận khán giả, sự cần thiết của đa dạng hóa nguồn thu nhập cho người sáng tạo nội dung (creator), và vai trò của các nền tảng như Patreon trong việc xây dựng cộng đồng và kinh doanh bền vững. TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels được nhắc đến như ví dụ cụ thể.
- Ứng dụng và hệ quả bao gồm việc người sáng tạo phải thích nghi với thuật toán, đa dạng hóa nội dung và nguồn thu, xây dựng cộng đồng mạnh mẽ hơn thông qua nhiều kênh, và sự cần thiết phải cân bằng giữa sáng tạo nghệ thuật và kinh doanh.
- Các phương pháp được đề cập chi tiết bao gồm việc xây dựng định dạng nội dung lặp lại (repeatable format), sử dụng video ngắn để tìm kiếm sự phù hợp giữa nội dung và thị trường (media market fit), xây dựng cộng đồng thông qua sự kiện trực tiếp, và đa dạng hóa nguồn thu nhập (ads, membership, commerce, live events, courses).
Tóm tắt chi tiết:
Video là cuộc phỏng vấn Jack Conte, CEO của Patreon, về sự thay đổi trên internet và ảnh hưởng của nó đến người sáng tạo nội dung. Nội dung được chia thành các phần chính:
Phần 1: Cái chết của người theo dõi: Jack Conte lập luận rằng mô hình dựa trên người theo dõi truyền thống đang dần biến mất. Sự ra đời của thuật toán đề xuất nội dung (For You feed) trên TikTok đã làm thay đổi cách người dùng tương tác với nội dung, dẫn đến việc người sáng tạo khó tiếp cận người theo dõi của mình. Chỉ có 1-5% người theo dõi thấy bài đăng của họ. Ông ví việc xây dựng lượng người theo dõi như "thuê" khán giả từ các nền tảng, chứ không phải sở hữu họ. "The follower is just not really a meaningful thing anymore on the internet," ông khẳng định.
Phần 2: Sự trưởng thành của nền kinh tế người sáng tạo: Một số người cho rằng "cái chết của người theo dõi" là hậu quả của sự bão hòa thị trường người sáng tạo. Tuy nhiên, Conte cho rằng vấn đề nằm ở sự ưu tiên của các nền tảng đối với tính mới lạ và khám phá (novelty and discovery) để tăng thời gian xem và doanh thu quảng cáo. Ông nhấn mạnh sự cần thiết của sự cân bằng giữa khám phá và việc tiếp cận người hâm mộ trung thành. Ông ví von việc các nền tảng kiểm soát nội dung tương tự như các đài truyền hình truyền thống.
Phần 3: Thích ứng và chiến lược: Conte thừa nhận sự thay đổi lớn từ thời kỳ đầu của YouTube, khi việc đăng tải và tiếp cận khán giả dễ dàng hơn nhiều. Ông tin rằng nhu cầu của người sáng tạo (tiếp cận cộng đồng, xây dựng doanh nghiệp) sẽ dẫn đến sự thích ứng của internet. Ông đề cập đến sự khác biệt giữa nội dung ngắn (short-form) và dài (long-form), cho rằng nội dung dài đang trở nên quan trọng hơn trong việc xây dựng cộng đồng trung thành. Ông cũng chỉ ra sự mâu thuẫn giữa thời gian xem (được ưu tiên bởi quảng cáo) và giá trị của nội dung (người xem sẵn sàng trả tiền cho nội dung dài hơn, có ý nghĩa hơn). "One of the best ones I've ever heard," ông nhận xét về chỉ số "memorable views versus forgettable views".
Phần 4: Chỉ số thành công: Conte thảo luận về các chỉ số đo lường thành công. Ông cho rằng số lượng người theo dõi không còn là chỉ số quan trọng nhất, mà thay vào đó là các chỉ số phản ánh sự tương tác sâu sắc hơn, như V30 (average view duration). Ông nhấn mạnh tầm quan trọng của việc cân bằng giữa chiến lược và sáng tạo, và việc theo đuổi lâu dài (long game) trong sự nghiệp sáng tạo.
Phần 5: Xây dựng doanh nghiệp sáng tạo: Conte chia sẻ kinh nghiệm của mình và công ty Patreon trong việc giúp người sáng tạo xây dựng doanh nghiệp bền vững. Ông đề cập đến ba loại người sáng tạo: tập trung vào nghệ thuật, tập trung vào kết quả, và nhóm trung gian. Ông nhấn mạnh tầm quan trọng của việc đa dạng hóa nguồn thu nhập (quảng cáo, thành viên, thương mại điện tử, sự kiện trực tiếp, khóa học). Ông cũng chia sẻ biểu đồ doanh thu của ban nhạc Pomplamoose và Scary Pockets để minh họa cho sự đa dạng hóa này.
Phần 6: Tương lai của nền kinh tế người sáng tạo: Conte dự đoán sự tăng trưởng của nền kinh tế người sáng tạo, nhưng cũng chỉ ra sự cần thiết của việc thích ứng với sự thay đổi của công nghệ và nền tảng. Ông thảo luận về vai trò của Patreon trong việc hỗ trợ người sáng tạo xây dựng cộng đồng và doanh nghiệp trực tiếp đến người hâm mộ (direct-to-fan). Ông cũng đề cập đến tầm quan trọng của việc xây dựng cộng đồng thông qua các sự kiện trực tiếp. Ông nhấn mạnh ba quy tắc của YouTube: 1. Nếu không nhấp chuột, họ không xem; 2. Tôn trọng thời gian của họ; 3. Họ có muốn xem thêm những nội dung tương tự không? Ông cũng thảo luận về sự phát triển của AI và tác động của nó đến sáng tạo nội dung, tin rằng con người vẫn sẽ giữ vai trò trung tâm trong sáng tạo trong tương lai gần.
Phần 7: Kết luận: Conte kết luận bằng việc nhấn mạnh tầm quan trọng của việc đam mê công việc, xây dựng cộng đồng, và đa dạng hóa nguồn thu nhập để có một sự nghiệp sáng tạo bền vững. Ông khuyến khích người sáng tạo tập trung vào việc tạo ra những sản phẩm chất lượng mà họ tự hào, bất kể những thay đổi trên internet. Ông cũng nhắc đến tầm quan trọng của việc cân bằng giữa sáng tạo và kinh doanh, và sự cần thiết của việc thích nghi với công nghệ mới.