15. C & C | Content direction - sáng tạo là gì?
Tóm tắt ngắn:
Video thảo luận về khái niệm "sáng tạo" trong lĩnh vực quảng cáo và truyền thông. Nội dung chính xoay quanh việc định nghĩa sáng tạo không phải là năng khiếu bẩm sinh mà là một quy trình. Video sử dụng các bài test như Tony Test (đo lường sự lưu loát, linh hoạt, công phu của ý tưởng) và Remote Associate Test (kiểm tra khả năng liên kết từ xa) để minh họa. Các ứng dụng được đề cập bao gồm giải quyết vấn đề thực tế (ví dụ: hàng xóm cãi nhau lúc 2 giờ sáng) và tạo ra các chiến dịch quảng cáo hiệu quả, đáng nhớ, tiết kiệm chi phí. Video nhấn mạnh quy trình sáng tạo gồm các giai đoạn: xác định vấn đề, bão ý tưởng, chọn lọc ý tưởng, và chi tiết hóa ý tưởng. Công nghệ quảng cáo như OOH, programmatic, và mobile cũng được nhắc đến. Một câu nói đáng chú ý là của Stephen Vogel: "Không có gì hiệu quả hơn là quảng cáo sáng tạo".
Tóm tắt chi tiết:
Video được chia thành các phần chính sau:
Phần 1: Thử thách sáng tạo với đũa: Phần này bắt đầu bằng một trò chơi nhỏ yêu cầu người xem tìm nhiều cách sử dụng một chiếc đũa trong vòng một phút. Mục đích là để minh họa cho khái niệm sáng tạo và cho thấy ai cũng có khả năng sáng tạo, dù ở mức độ khác nhau. Kết quả cho thấy sự đa dạng và độc đáo trong các ý tưởng của người tham gia.
Phần 2: Giới thiệu Tony Test và Remote Associate Test: Hai bài test này được giới thiệu như công cụ đo lường khả năng sáng tạo. Tony Test đánh giá ba tiêu chí: sự lưu loát (số lượng ý tưởng), sự linh hoạt (đa dạng lĩnh vực), và sự công phu (mức độ chi tiết). Remote Associate Test yêu cầu tìm từ liên kết giữa ba từ cho trước. Video giải thích chi tiết về cách thức hoạt động của từng bài test và nhấn mạnh sự suy giảm khả năng sáng tạo khi con người lớn lên và đi học.
Phần 3: Định nghĩa sáng tạo và ứng dụng thực tế: Phần này định nghĩa sáng tạo là việc giải quyết vấn đề theo cách thú vị và hiệu quả. Một tình huống thực tế được đưa ra: hàng xóm cãi nhau lúc 2 giờ sáng. Người xem được khuyến khích đưa ra các giải pháp, minh họa cho việc ai cũng có thể sáng tạo trong việc giải quyết vấn đề. Định nghĩa chi tiết hơn về sáng tạo được trích dẫn từ giáo sư Phan Dũng: "sáng tạo là hoạt động tạo ra bất cứ cái gì có đồng thời tính mới và tính lợi ích trong phạm vi áp dụng cụ thể". Ví dụ về bom nguyên tử được dùng để minh họa tính hai mặt của sáng tạo (có lợi và có hại).
Phần 4: Sáng tạo trong quảng cáo: Phần này tập trung vào ứng dụng của sáng tạo trong quảng cáo và truyền thông. Mục đích của quảng cáo là thay đổi hành vi người dùng. Sáng tạo trong quảng cáo cần phải mới mẻ và mang lại lợi ích để đạt được mục tiêu này. Video nhấn mạnh sáng tạo là một quy trình, không phải là năng khiếu bẩm sinh. Quy trình này bao gồm: lên chiến lược, thực thi, viết và thiết kế, ứng dụng công nghệ và báo chí, xây dựng chiến lược nội dung. Video cũng đề cập đến các công nghệ quảng cáo như OOH, programmatic, và mobile.
Phần 5: Tại sao quảng cáo cần sáng tạo? Phần này trích dẫn lời của Stephen Vogel: "Không có gì hiệu quả hơn là quảng cáo sáng tạo". Video giải thích bốn lợi ích của quảng cáo sáng tạo: đáng nhớ hơn, lâu dài hơn, tốn ít chi phí truyền thông hơn, và giúp xây dựng cộng đồng người hâm mộ nhanh hơn.
Phần 6: Quy trình sáng tạo trong quảng cáo: Phần này trình bày chi tiết quy trình sáng tạo, bao gồm các bước: xác định vấn đề, bão ý tưởng, chọn lọc ý tưởng, và chi tiết hóa ý tưởng. Video sử dụng ví dụ về quảng cáo sữa để minh họa cách áp dụng quy trình này, dựa trên mong muốn của người dùng, giá trị thương hiệu, và định hướng ý tưởng. Video kết thúc bằng việc nhấn mạnh rằng sáng tạo là một quy trình có thể học hỏi và áp dụng, không phải là một món quà thần kỳ.