Link to original video by Người Thành Công

Tại sao Pepsi bị soán ngôi á quân?

Tóm tắt video "Tại sao Pepsi bị soán ngôi á quân?"

Tóm tắt ngắn gọn:

• Video bàn về sự thay đổi vị trí của Pepsi trong thị trường nước ngọt Mỹ, từ vị trí á quân bị Dr Pepper soán ngôi.
• Video phân tích nguyên nhân dẫn đến sự suy giảm của Pepsi, bao gồm chiến lược marketing lỗi thời, những sai lầm trong quá khứ, và sự thiếu hiệu quả trong việc nắm bắt xu hướng thị trường.
• Video cũng đề cập đến sự thành công của Dr Pepper, nhờ vào chiến lược marketing linh hoạt, khả năng thích ứng nhanh chóng với xu hướng, và sự sáng tạo trong việc tạo ra những hương vị mới hấp dẫn.
• Video kết luận rằng PepsiCo đang dần chuyển trọng tâm sang mảng thực phẩm và đồ ăn nhẹ, thay vì tập trung vào thị trường nước ngọt đang suy giảm.

Tóm tắt chi tiết:

Phần 1: Dr Pepper soán ngôi Pepsi

• Dr Pepper đã chính thức vượt qua Pepsi trở thành thương hiệu nước ngọt lớn thứ hai tại Mỹ, đánh dấu lần đầu tiên sau 30 năm Dr Pepper giành được vị trí á quân.
• Sự thành công của Dr Pepper được ví như câu chuyện cổ tích về kẻ yếu thế vươn lên đỉnh cao, sau khi từng bị loại khỏi top 5 vào đầu những năm 90.
• Sự suy giảm của Pepsi được cho là do sự thay đổi vị trí trên bảng xếp hạng, phản ánh sự lung lay của thương hiệu.

Phần 2: So sánh thị phần và chiến lược marketing

• Video so sánh tỉ lệ thị phần của các thương hiệu nước ngọt, cho thấy Dr Pepper đã tăng trưởng mạnh mẽ trong khi Pepsi lại giảm sút.
• Video phân tích chiến lược marketing của Pepsi, cho thấy thương hiệu này đã cố gắng định vị bản thân như một loại nước ngọt dành cho giới trẻ năng động, nhưng chiến lược này chưa thực sự hiệu quả.

Phần 3: Sai lầm chiến lược của Pepsi

• Video điểm danh một số sai lầm chiến lược của Pepsi, bao gồm:
  • Crystal Pepsi, một nỗ lực thất bại trong việc tung ra phiên bản nước ngọt trong suốt.
  • Vụ kiện chấn động liên quan đến chiếc máy bay phản lực Carrier, một trò đùa quảng cáo gây phản ứng tiêu cực.
  • Vụ tai nạn của Michael Jackson trong quá trình quay quảng cáo cho Pepsi, làm giảm uy tín của thương hiệu.
  • Quảng cáo năm 2017 với sự tham gia của Kendall Jenner, bị cộng đồng mạng chỉ trích là một trong những quảng cáo tệ nhất mọi thời đại.

Phần 4: Thành công của Dr Pepper

• Video nhấn mạnh sự thành công của Dr Pepper, nhờ vào chiến lược marketing linh hoạt, khả năng thích ứng nhanh chóng với xu hướng, và sự sáng tạo trong việc tạo ra những hương vị mới hấp dẫn.
• Dr Pepper đã hợp tác với các công ty quảng cáo, đầu tư mạnh vào mạng xã hội, và nhanh chóng nắm bắt các xu hướng thị trường.
• Ví dụ, Dr Pepper đã tận dụng thành công xu hướng uống Dr Pepper với cherry chua trên TikTok.

Phần 5: So sánh chiến lược của Cocacola, Dr Pepper và Pepsi

• Cocacola và Dr Pepper đều thành công trong việc thu hút đối tượng khách hàng mục tiêu của mình, bằng cách sử dụng công nghệ và văn hóa đại chúng để tạo ra những chiến dịch marketing hiệu quả.
• Pepsi lại đang gặp khó khăn trong việc nắm bắt các xu hướng truyền thông xã hội, cung cấp hương vị khách hàng thực sự mong muốn, và tạo ra những chiến dịch marketing ấn tượng.

Phần 6: Tương lai của PepsiCo

• Video kết luận rằng PepsiCo đang dần chuyển trọng tâm sang mảng thực phẩm và đồ ăn nhẹ, thay vì tập trung vào thị trường nước ngọt đang suy giảm.
• PepsiCo đang đầu tư vào xe bán đồ ăn và các trải nghiệm tập trung vào đồ ăn nhẹ, với lợi nhuận khổng lồ từ mảng thực phẩm.
• Video cho rằng PepsiCo có thể đang lặng lẽ rút lui khỏi cuộc chiến Cola, và chỉ duy trì sự hiện diện trên thị trường.

Kết luận:

Video "Tại sao Pepsi bị soán ngôi á quân?" là một phân tích sâu sắc về sự thay đổi vị trí của Pepsi trong thị trường nước ngọt Mỹ, và những nguyên nhân dẫn đến sự suy giảm của thương hiệu. Video cũng đề cập đến sự thành công của Dr Pepper, và những bài học kinh nghiệm cho các doanh nghiệp trong việc thích ứng với xu hướng thị trường và tạo ra những sản phẩm và dịch vụ hấp dẫn khách hàng.