Why Most Creatives Will Fail in 2025 (Unless They Learn This)
Tóm tắt ngắn:
Video bàn luận về lý do tại sao hầu hết các nhà sáng tạo sẽ thất bại vào năm 2025 (trừ khi họ học được điều này). Khái niệm chính xoay quanh việc hiểu và tận dụng thuật toán mạng xã hội để tạo nội dung viral, thay vì chỉ theo đuổi xu hướng nhất thời. Video đề cập đến tầm quan trọng của việc nắm vững một định dạng nội dung cụ thể, xây dựng thương hiệu cá nhân chân thực, và kỹ năng mềm trong việc hợp tác với khách hàng cao cấp. Các ví dụ cụ thể như Ice Bucket Challenge được dùng để minh họa cho việc theo đuổi xu hướng không hiệu quả. Phương pháp được đề xuất bao gồm tập trung vào "nguyên tắc người đa năng" (generalist principle) và "sự thay đổi quan điểm" (perspective shift) để thu hút sự chú ý của người xem. Ứng dụng của những kiến thức này giúp các nhà sáng tạo đạt được sự nổi tiếng và thành công về mặt kinh doanh.
Tóm tắt chi tiết:
Video được chia thành các phần chính sau:
Phần 1: Khoa học đằng sau nội dung viral:
Phần này giải thích rằng việc trở nên viral không phải là may mắn, mà tuân theo một mô hình dựa trên thuật toán mạng xã hội. Thuật toán ưu tiên nội dung giữ chân người dùng lâu nhất có thể để phục vụ quảng cáo. Vì vậy, nội dung không được nhìn thấy thường là do chất lượng kém hoặc cách trình bày không hiệu quả. "Hầu hết mọi người có nội dung tuyệt vời, nhưng vấn đề nằm ở cách họ thể hiện nội dung đó." Thay vì tạo nội dung cho một nhóm đối tượng nhỏ hẹp, video đề xuất "nguyên tắc người đa năng" – tạo nội dung hấp dẫn đối tượng trung bình mà vẫn giữ được thông điệp cốt lõi.
Phần 2: Tránh theo đuổi xu hướng:
Video nhấn mạnh sự vô ích của việc theo đuổi xu hướng nhất thời (như Ice Bucket Challenge). Thay vào đó, nên tập trung vào việc làm chủ một định dạng nội dung cụ thể. "Phút nào bạn làm chủ một định dạng, bạn có thể kiếm tiền." Việc làm chủ định dạng giúp xây dựng kỹ năng và tạo ra nội dung chất lượng cao, bền vững hơn là theo đuổi những thứ ngắn hạn.
Phần 3: Cam kết và tâm lý:
Để thành công, cần có sự cam kết về thời gian và nỗ lực. Chỉ dựa vào quản lý mạng xã hội chuyên nghiệp với chi phí thấp không đủ để tạo ra kết quả đột phá. Video khuyến khích sự đầu tư nghiêm túc và hiểu biết sâu sắc về nền tảng mạng xã hội. Một ví dụ được đưa ra là việc quay video với khán giả trực tiếp giúp tăng tương tác.
Phần 4: Làm việc với khách hàng cao cấp:
Phần này bác bỏ quan niệm sai lầm rằng khách hàng lớn khó tính và đòi hỏi cao. Trên thực tế, họ thường hợp lý hơn và tập trung vào ROI. Khách hàng cao cấp thường là những người sẵn sàng đầu tư tiền bạc để giải quyết vấn đề, chứ không phải thời gian. Video nhấn mạnh sự khác biệt giữa khách hàng nhỏ (dành nhiều thời gian để giải quyết vấn đề) và khách hàng lớn (sẵn sàng trả tiền để giải quyết vấn đề nhanh chóng).
Phần 5: Xây dựng hình ảnh người có tầm ảnh hưởng:
Để thu hút khách hàng cao cấp, cần định vị bản thân như một "người có tầm ảnh hưởng chính" (key person of influence). Điều này đòi hỏi chứng minh năng lực, chuyên môn, và thành tích. "Khi tôi ở trong phòng, dự án này sẽ diễn ra rất tốt, và nếu tôi không ở đây, nó sẽ không diễn ra như vậy." Video giải thích rằng việc trở thành người có tầm ảnh hưởng là khả năng "uốn cong thực tế" để đạt được kết quả mong muốn.
Phần 6: Kỹ năng mềm và sự chân thực:
Video nhấn mạnh tầm quan trọng của kỹ năng mềm trong việc hợp tác với khách hàng. Sự khiêm nhường, khả năng thích ứng và làm việc nhóm là những yếu tố quan trọng. "Tài năng là mức cơ bản, kỹ năng mềm là yếu tố quyết định." Video cũng đề cập đến việc xây dựng thương hiệu cá nhân chân thực, tránh tạo ra hình ảnh giả tạo để thu hút khách hàng. "Tôi thấy nhiều người đăng nội dung trên mạng xã hội hoặc nói chuyện trên sân khấu, viết sách về thương hiệu cá nhân, nhưng tôi nghĩ họ không biết gì về thương hiệu cá nhân." Thương hiệu cá nhân chân thực là quá trình tự khám phá bản thân và chữa lành những tổn thương.
Phần 7: Quá trình sáng tạo:
Video chia sẻ quá trình sáng tạo của một người làm phim, bắt đầu từ việc tìm cảm hứng từ âm nhạc, viết kịch bản, và dựng phim trước khi quay. "Quá trình sáng tạo của tôi từ A đến Z bắt đầu với quá trình hình thành ý tưởng..."
Phần 8: Tầm quan trọng của ngôn từ:
Phần này nhấn mạnh sức mạnh của ngôn từ trong việc xây dựng thương hiệu và truyền đạt thông điệp. Ngôn từ phù hợp có thể tạo ra sự kết nối cảm xúc mạnh mẽ với khách hàng. "Ngôn từ tạo ra thế giới." Video chỉ trích những ngôn từ sáo rỗng và không có tính khác biệt trong ngành branding.
Phần 9: Tương lai của ngành thiết kế và branding:
Video dự đoán sự thay đổi lớn trong ngành thiết kế và branding, nhấn mạnh sự chuyển đổi từ tập trung vào hình ảnh sang tập trung vào tác động và hành động. "Thiết kế không phải là vẻ ngoài của nó, mà là những gì nó làm và cách nó hoạt động." Ngành branding truyền thống đang dần lỗi thời.
Tóm lại, video cung cấp một cái nhìn sâu sắc về cách các nhà sáng tạo có thể thành công trong năm 2025 và hơn thế nữa, bằng cách tập trung vào chất lượng nội dung, làm chủ định dạng, xây dựng thương hiệu cá nhân chân thực, và phát triển kỹ năng mềm.