16. C & C | Content direction - những cách tiếp cận sáng tạo
Tóm tắt ngắn:
- Video trình bày về các cách tiếp cận sáng tạo trong định hướng nội dung, cụ thể là ứng dụng cho việc xây dựng chiến dịch truyền thông.
- Các điểm chính bao gồm: kịch tính hóa vấn đề (ví dụ: Bé không khỏe dẫn đến hậu quả nghiêm trọng, rồi sản phẩm giải cứu), cá nhân hóa (ví dụ: Coca-Cola in tên lên lon, huy chương "Bé khỏe mẹ nhàn"), giải quyết mâu thuẫn (ví dụ: hòa giải mâu thuẫn giữa mẹ và chồng về cách nuôi con), khơi gợi cảm giác tội lỗi (ví dụ: mẹ đi làm cảm thấy tội lỗi vì thiếu thời gian chăm con). Video cũng đề cập đến "Death of Brilliant" – bộ công cụ 52 phương pháp tiếp cận sáng tạo.
- Ứng dụng: Xây dựng chiến dịch truyền thông hiệu quả, thu hút khách hàng bằng cách tạo ra những câu chuyện hấp dẫn, gần gũi và chạm đến cảm xúc.
- Phương pháp được đề cập chi tiết: Phân tích vấn đề, lựa chọn phương pháp tiếp cận phù hợp (trong 52 phương pháp của "Death of Brilliant"), và cuối cùng là kiểm tra tính khả thi của ý tưởng.
Tóm tắt chi tiết:
Video được chia thành các phần chính sau:
Phần 1: Giới thiệu các cách tiếp cận sáng tạo. Người nói nhấn mạnh rằng có nhiều cách tiếp cận khác nhau để thể hiện một thông điệp, lấy ví dụ "Bé khỏe mẹ nhàn". Hai phương pháp chính được giới thiệu là kịch tính hoá vấn đề và cá nhân hoá.
Phần 2: Kịch tính hoá vấn đề. Phương pháp này phóng đại vấn đề để làm nổi bật giải pháp. Ví dụ được đưa ra là tình huống bé không khỏe, dẫn đến cả gia đình phải bỏ hết mọi việc để giải cứu, rồi sản phẩm xuất hiện và giải quyết vấn đề. "Vấn đề càng nghiêm trọng thì giải pháp càng ấn tượng".
Phần 3: Cá nhân hoá. Phương pháp này tập trung vào việc làm cho khách hàng cảm thấy đặc biệt. Ví dụ được đưa ra là video quảng cáo siêu thị Ali, chiến dịch Coca-Cola in tên lên lon, và ý tưởng tạo huy chương "Bé khỏe mẹ nhàn" để tặng khách hàng. "Ai cũng muốn mình là người đặc biệt".
Phần 4: Giải quyết mâu thuẫn. Nhãn hàng đóng vai trò người hòa giải mâu thuẫn giữa khách hàng, ví dụ như mâu thuẫn giữa mẹ và chồng về cách nuôi con. Video đề xuất sử dụng short clip để truyền tải thông điệp này.
Phần 5: Khơi gợi cảm giác tội lỗi. Phương pháp này sử dụng cảm giác tội lỗi như một động lực mạnh mẽ. Ví dụ: người mẹ đi làm cảm thấy tội lỗi vì không ở nhà chăm con, và sản phẩm được giới thiệu như một giải pháp giúp xóa bỏ cảm giác tội lỗi đó.
Phần 6: "Death of Brilliant" và 52 phương pháp tiếp cận sáng tạo. Người nói tiết lộ bí quyết của các nhà sáng tạo là sử dụng bộ công cụ "Death of Brilliant" với 52 phương pháp, bao gồm khai thác sự dễ thương, tôn vinh giá trị, tạo sự hài hước, kể chuyện,... Đây là "nhà kho công cụ" để tư duy sáng tạo.
Phần 7: Ba bước tư duy về ý tưởng sáng tạo. Ba bước này bao gồm: 1. Truyền tải thông điệp theo những cách thức nào (TVC, MV, social stun, activation, social discussion…); 2. Chọn cách thể hiện sáng tạo phù hợp với mục tiêu, nguồn lực và đối tượng khách hàng; 3. Kiểm tra tính khả thi của ý tưởng.
Phần 8: Bài tập và lời khuyên. Người nói nhấn mạnh rằng việc tạo ra ý tưởng sáng tạo là một quá trình, không phải ai cũng có thể làm ngay được. Họ khuyến khích người học đừng sợ sai, cứ thử làm và học hỏi từ kinh nghiệm. "Ý tưởng sáng tạo không phải là một cái video, một bài hát hay một cái poster, mà là linh hồn của cả chiến dịch truyền thông".
Video kết thúc bằng bài tập về nhà: viết một ý tưởng sáng tạo dựa trên một thông điệp truyền thông. Người nói nhấn mạnh rằng việc học sáng tạo là một quá trình dài đòi hỏi sự kiên trì và thực hành.