Stuck in "The YouTube Dip"? Watch this video
Tóm tắt ngắn:
Video giải quyết vấn đề "sự sụt giảm" (The YouTube Dip) - giai đoạn người sáng tạo YouTube nỗ lực nhưng lượt xem vẫn trì trệ hoặc giảm. Video phân tích 7 thay đổi mô hình giúp thoát khỏi tình trạng này, bao gồm: chuyển từ nội dung chỉ hấp dẫn người đã biết sang nội dung thu hút mọi người; từ tải lên không liên quan sang xây dựng động lực kép; từ chiến thắng một lần sang định dạng có thể lặp lại; từ video bình thường sang video đáng tin cậy; từ thiết kế hình thu nhỏ sang tâm lý hình thu nhỏ; từ xác nhận bên ngoài sang động lực nội tại; và từ tự mình vượt qua sang phát triển với sự hỗ trợ. Video sử dụng các ví dụ thực tế từ nhiều nhà sáng tạo, cùng công cụ Spotter Studio để phân tích hiệu quả video, và nhấn mạnh tầm quan trọng của sự nhất quán, xây dựng thương hiệu và cộng đồng.
Tóm tắt chi tiết:
Video được chia thành các phần chính, mỗi phần tập trung vào một thay đổi mô hình giúp thoát khỏi "sự sụt giảm" trên YouTube:
Phần 1: Từ "Nếu bạn biết, bạn biết đấy" sang "Bất kỳ ai cũng có thể có được nó": Phần này chỉ ra lỗi phổ biến của người sáng tạo là tạo nội dung chỉ hấp dẫn những người đã quen thuộc với họ hoặc chủ đề. Video sử dụng ví dụ về Liz, người đánh giá sách, để minh họa. Để tránh lỗi này, người sáng tạo cần sử dụng danh sách kiểm tra hai phần: tầm nhìn trần của chủ đề (lượt xem tối đa của các video tương tự) và sự tồn tại của trường hợp ngoại lệ (video có hiệu suất vượt trội). Spotter Studio được giới thiệu như một công cụ giúp tìm kiếm các trường hợp ngoại lệ. Dea, một nhà sáng tạo khác, được đưa ra làm ví dụ thành công khi xây dựng video xoay quanh sự biến đổi mà bất kỳ ai cũng mong muốn.
Phần 2: Từ tải lên nội dung không liên quan sang động lực kép: Phần này nhấn mạnh tầm quan trọng của sự nhất quán và xây dựng động lực giữa các video để giữ chân người xem. Samir từ Colin and Samir được trích dẫn: "Nếu bạn đang cố gắng tăng lượt xem, thì sẽ không phải là 'Được rồi, tôi đã làm ba video này và chúng thực sự hiệu quả, nhưng bây giờ tôi sẽ làm video này vì tôi nghĩ nó sẽ trở thành video lan truyền'." Trigg, một chuyên gia nấu ăn, được dùng làm ví dụ về việc mất đà do tải lên nội dung không liên quan. "Quy tắc 80%" được đề xuất: 80% khán giả của video gần đây nhất có hứng thú với video tiếp theo không?
Phần 3: Từ chiến thắng một lần sang định dạng có thể lặp lại: Colin and Samir nhấn mạnh tầm quan trọng của việc học hỏi từ thành công và xây dựng các định dạng có thể lặp lại. Dill và Killdozer được dùng làm ví dụ về việc biến một video thành công thành một chuỗi video có định dạng tương tự, dễ nhận biết và thu hút người xem.
Phần 4: Từ một video bình thường sang video đáng tin cậy: Phần này giải thích rằng người xem kén chọn hơn, đặc biệt là với các nhà sáng tạo nhỏ. Eli được dùng làm ví dụ về việc sao chép định dạng tiêu đề của Ali Abdal nhưng không thành công do thiếu sự tin tưởng. Video đề xuất 4 cách xây dựng lòng tin: chuyên môn, bằng chứng, nỗ lực và cảm xúc.
Phần 5: Từ thiết kế hình thu nhỏ sang tâm lý hình thu nhỏ: John Ushi được trích dẫn: "Một hình thu nhỏ đẹp không giống với một hình thu nhỏ có thể nhấp vào". Phần này nhấn mạnh tầm quan trọng của "khoảng cách thông tin" để khơi dậy sự tò mò. Các loại hình thu nhỏ tạo ra khoảng cách thông tin được đề cập: kết quả, chuyển đổi, so sánh, mới lạ và khoảnh khắc căng thẳng. Dill được dùng làm ví dụ để minh họa cách cải thiện hình thu nhỏ.
Phần 6: Từ xác nhận bên ngoài sang động lực nội bộ: Phần này đề cập đến khía cạnh cảm xúc của "sự sụt giảm" và tầm quan trọng của động lực nội tại. Video khuyến khích người sáng tạo tập trung vào lý do ban đầu họ bắt đầu làm YouTube.
Phần 7: Từ tự mình vượt qua sang phát triển với sự hỗ trợ: Phần này nhấn mạnh tầm quan trọng của việc kết nối với cộng đồng người sáng tạo khác để có sự hỗ trợ và động viên. Creator Crew, một chương trình đào tạo của người thuyết trình, được giới thiệu.
Video kết thúc bằng thông điệp khích lệ và nhấn mạnh rằng tất cả YouTuber đều từng trải qua "sự sụt giảm" và thành công là có thể đạt được.