4. C&C Brand

Tóm tắt ngắn:

Buổi học tập trung vào khái niệm "Thương hiệu" (Brand) và vai trò của nó trong Content Marketing. Nội dung bao gồm định nghĩa thương hiệu, các thuật ngữ liên quan như Brand Positioning, Brand Key, Brand Archetype, Brand Story, và Brand Manifesto. Các ví dụ cụ thể như KFC, Bitis, Yelo, Doof, Nutrifood được sử dụng để minh họa. Buổi học hướng dẫn cách hiểu và phân tích thương hiệu để tạo ra nội dung tiếp thị hiệu quả, nhất quán với định vị thương hiệu. Phương pháp nghiên cứu thương hiệu được trình bày chi tiết, bao gồm phân tích thông tin cơ bản, thông điệp truyền thông, hiệu quả chiến dịch, và đánh giá kênh truyền thông.

Tóm tắt chi tiết:

Buổi học được chia thành các phần chính:

Khái niệm tổng quan về Marketing và Branding: Phần này làm rõ sự khác biệt và mối quan hệ giữa Marketing và Branding. Marketing tập trung vào việc tạo ra và cung cấp giá trị đáp ứng nhu cầu thị trường, trong khi Branding là phương pháp Marketing định hình thương hiệu thông qua việc trả lời các câu hỏi về bản sắc, sứ mệnh, và giá trị độc đáo. Giá trị thương hiệu đôi khi lớn hơn giá trị vật chất của sản phẩm ("giá trị thương hiệu đôi khi nó còn lớn hơn là cái giá trị mà Ờ của cái nhà máy hay là giá trị của cái hàng hóa hay giá trị thực tế của cái thương hiệu nữa").
Thuật ngữ về Branding: Phần này giới thiệu các thuật ngữ quan trọng như Brand Positioning (định vị thương hiệu), Brand Key (chìa khóa thương hiệu - mô hình của Unilever), và Brand Archetype (12 tính cách thương hiệu). Brand Positioning được giải thích là cách thương hiệu muốn người dùng nhớ đến mình, Brand Key là mô hình giúp định hướng phát triển thương hiệu nhất quán, và Brand Archetype cung cấp 12 mẫu tính cách thương hiệu để tạo cảm hứng cho nội dung. Các ví dụ cụ thể được sử dụng để minh họa sự khác biệt giữa các thương hiệu (Adidas vs. Nike, Novaland vs. Vinhomes).
Content Marketing và Branded Content: Phần này phân biệt Content Marketing, Branded Content, và Ad Content. Content Marketing tập trung vào việc tạo ra nội dung có giá trị, phù hợp, và nhất quán để thu hút và giữ chân khách hàng. Branded Content là cách quảng bá thương hiệu thông qua nội dung phù hợp với tầm nhìn và chiến lược định vị. Ad Content là nội dung dùng để chạy quảng cáo với mục tiêu cụ thể như bán hàng hoặc thu thập thông tin khách hàng.
Cách hiểu một thương hiệu: Phần này hướng dẫn cách hiểu một thương hiệu thông qua việc nghiên cứu thông tin cơ bản (sứ mệnh, tầm nhìn, sản phẩm, thị trường mục tiêu), phân tích thông điệp truyền thông (TVC, chiến dịch quảng cáo), đánh giá hiệu quả và kênh truyền thông (website, social media). Các phương pháp nghiên cứu như đọc báo cáo kinh doanh, tham gia hội thảo, và khảo sát khách hàng được đề cập.
Bài tập về nhà: Bài tập yêu cầu học viên phân tích thương hiệu Nutrifood, bao gồm viết lại Brand Story, phân tích sự thay đổi thương hiệu trước và sau năm 2021, và đánh giá các kênh truyền thông.

Buổi học sử dụng nhiều ví dụ thực tế từ các thương hiệu nổi tiếng trong và ngoài nước để minh họa các khái niệm, giúp người học dễ dàng hiểu và áp dụng kiến thức vào thực tiễn. Giảng viên liên tục tương tác với người học, đặt câu hỏi và khuyến khích thảo luận để đảm bảo sự tập trung và hiệu quả của buổi học.