QUI TRÌNH THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
Tóm tắt ngắn:
- Video giới thiệu về quy trình thiết kế bộ nhận diện thương hiệu (Brand Identity Design), không chỉ đơn thuần là thiết kế logo mà còn bao gồm chiến lược thương hiệu.
- Các điểm chính bao gồm: vai trò của bộ nhận diện thương hiệu (giao tiếp với thế giới, tạo sự khác biệt), các yếu tố cấu thành (logo, màu sắc, typography, hệ thống hình ảnh, v.v.), và 7 hình thức logo phổ biến (abstract mark, mascot logo, emblem logo, lettermark logo, pictorial mark, wordmark, combination mark). Quá trình thiết kế được trình bày chi tiết qua 10 bước, bao gồm phân tích ngành hàng, đối thủ, người tiêu dùng, xây dựng chiến lược thương hiệu, định vị, cá tính thương hiệu (Brand Archetype), và cuối cùng là tạo ra bộ guideline thiết kế.
- Ứng dụng của việc hiểu rõ quy trình này giúp các nhà thiết kế logo nâng cao năng lực, chuyển mình thành nhà thiết kế thương hiệu chuyên nghiệp, tạo ra các sản phẩm có giá trị cao hơn.
- Phương pháp 4C (Category, Consumer, Company, Competitor) và mô hình kiến trúc thương hiệu (đơn nhất, đa thương hiệu, hỗn hợp) được đề cập như những công cụ quan trọng trong quá trình thiết kế chiến lược.
Tóm tắt chi tiết:
Video được chia thành ba phần chính:
Phần 1: Nhận diện thương hiệu là gì?
Phần này định nghĩa bộ nhận diện thương hiệu là phương tiện giao tiếp của thương hiệu với thế giới, giúp thương hiệu khác biệt với đối thủ và tạo trải nghiệm tích cực cho người tiêu dùng. Người thuyết trình nhấn mạnh: "Đừng có thiết kế cho thương hiệu mà hãy thiết kế cho những cái người mà họ tương tác với lại cái thương hiệu, những cái người mà họ đã họ sẽ mua sử dụng".
Phần 2: Các yếu tố của bộ nhận diện thương hiệu.
Phần này liệt kê các yếu tố cấu thành một bộ nhận diện thương hiệu, bao gồm: logo (với 7 hình thức được minh họa), màu sắc, typography (serif, sans-serif, slab serif), hệ thống thiết kế (design system), hệ thống hình ảnh, video motion, website, biển hiệu, v.v. Người thuyết trình nhấn mạnh tầm quan trọng của các yếu tố nhận diện thương hiệu, ví dụ như màu đỏ của Coca-Cola hay hoa văn của LV, Gucci.
Phần 3: Quá trình thiết kế bộ nhận diện thương hiệu (10 bước).
Đây là phần trọng tâm của video, trình bày quy trình thiết kế gồm 10 bước:
- 4C (Category, Consumer, Company, Competitor): Phân tích ngành hàng, người tiêu dùng, công ty và đối thủ cạnh tranh.
- Kiến trúc thương hiệu: Xác định mô hình kiến trúc thương hiệu phù hợp (đơn nhất, đa thương hiệu, hỗn hợp).
- Định vị: Xác định vị trí độc đáo của thương hiệu trên thị trường.
- Target Audience: Xác định đối tượng khách hàng mục tiêu chi tiết.
- Cá tính thương hiệu (Brand Archetype): Xác định 12 nguyên mẫu thương hiệu (The Outlaw, The Hero, The Lover, v.v.) để định hình cá tính thương hiệu.
- Chiến lược thương hiệu: Xây dựng chiến lược thương hiệu bao gồm Brand Promise, Brand Role, Human Insight, Brand Value Proposition.
- Thân thương hiệu (Brand Voice): Xác định giọng điệu, phong cách giao tiếp của thương hiệu.
- Brand Key: Tóm tắt các yếu tố cốt lõi của thương hiệu.
- Slogan: Viết slogan ngắn gọn, xúc tích, đại diện cho thương hiệu.
- Bộ Guideline: Tạo bộ hướng dẫn thiết kế chi tiết bao gồm logo, màu sắc, typography, hình ảnh, v.v.
Người thuyết trình nhấn mạnh tầm quan trọng của việc hiểu biết về chiến lược thương hiệu để không chỉ là một nhà thiết kế logo đơn thuần mà trở thành nhà thiết kế thương hiệu chuyên nghiệp. Ông khuyến khích người xem tham gia các khóa học online để nâng cao kiến thức.