Business Insights #22 | Chân dung và xu hướng hành vi người cận giàu ở Việt Nam | Hakuhodo Group

Tóm tắt video "Business Insights #22 | Chân dung và xu hướng hành vi người cận giàu ở Việt Nam | Hakuhodo Group"

Tóm tắt ngắn:

Video giới thiệu khái niệm "người cận giàu" - một nhóm người có thu nhập cao hơn tầng lớp trung lưu nhưng thấp hơn tầng lớp thượng lưu, đang nổi lên ở các nước ASEAN, đặc biệt là Việt Nam.
Video thảo luận về đặc điểm và xu hướng hành vi của nhóm người này, bao gồm động lực, mục tiêu, cách chi tiêu, và cách tiếp cận thương hiệu.
Video cung cấp những insights về nhóm người cận giàu cho các thương hiệu, giúp họ xây dựng chiến lược tiếp cận hiệu quả hơn.
Video đề cập đến phương pháp nghiên cứu của Hakuhodo Group, bao gồm khảo sát định lượng và định tính, để hiểu rõ hơn về nhóm người này.

Tóm tắt chi tiết:

Phần 1: Giới thiệu khái niệm "người cận giàu"

Khái niệm "người cận giàu" được giới thiệu là một nhóm người mới nổi, có thu nhập cao hơn tầng lớp trung lưu nhưng thấp hơn tầng lớp thượng lưu.
Nhóm này đang phát triển mạnh mẽ ở các nước ASEAN, đặc biệt là Việt Nam, chiếm khoảng 9% dân số thành thị hiện tại và dự kiến sẽ tăng lên 16% vào năm 2030.
Hakuhodo Group đã tiến hành nghiên cứu để hiểu rõ hơn về nhóm này, với thu nhập hộ gia đình từ 22,5 triệu đến 60 triệu đồng.

Phần 2: Đặc điểm và xu hướng hành vi của người cận giàu

Thu nhập: Nhóm người cận giàu có nhiều nguồn thu nhập, bao gồm thu nhập chính, thu nhập phụ, tiền thưởng, đầu tư, v.v.
Động lực: Họ có động lực mạnh mẽ để vươn lên từ tầng lớp trung lưu, thường là do xuất thân từ gia đình có điều kiện kinh tế khó khăn.
Tâm linh: Họ tin vào "bàn tay vô hình" và sức mạnh tâm linh, xem đó là một yếu tố hỗ trợ cho sự thành công của họ.
Mục tiêu: Họ muốn đạt được sự tự do, bao gồm mở rộng cơ hội, làm cho gia đình hạnh phúc hơn, và được xã hội công nhận.
Hành vi: Họ thường có xu hướng cạnh tranh, muốn trở thành số một và được người khác ngưỡng mộ. Họ cũng có xu hướng chi tiêu cho các sản phẩm và dịch vụ cao cấp để thể hiện địa vị xã hội.
Sự chuyển đổi: Khi thu nhập tăng lên, họ có xu hướng nâng cấp chất lượng cuộc sống, khám phá những điều mới, và đầu tư nhiều hơn vào giáo dục cho bản thân và thế hệ tiếp theo.
Chữa lành: Họ cũng có xu hướng dành nhiều thời gian và tiền bạc để chữa lành, nhằm cân bằng cuộc sống và duy trì sự bền vững.

Phần 3: Khác biệt giữa người cận giàu ở Hà Nội và TP.HCM

KPI: Người Hà Nội thường có KPI cố định, trong khi người TP.HCM có KPI đa dạng hơn.
Hình mẫu lý tưởng: Người Hà Nội muốn trở thành người lãnh đạo, trong khi người TP.HCM muốn trở thành người được chữa lành và là anh hùng.
Tư duy: Người Hà Nội có tư duy dài hạn, trong khi người TP.HCM có tư duy ngắn hạn hơn.

Phần 4: Lời khuyên cho các thương hiệu

Cung cấp sản phẩm và dịch vụ giúp người cận giàu mở rộng cơ hội và khả năng của mình.
Tận dụng giai đoạn "khám phá" để cung cấp bản dùng thử sản phẩm và dịch vụ cao cấp.
Cung cấp các gói sản phẩm và dịch vụ dành cho cả gia đình.
Khuyến khích người dùng trở thành đại sứ thương hiệu và nội dung của thương hiệu.

Kết luận:

Video cung cấp những insights quý giá về nhóm người cận giàu ở Việt Nam, giúp các thương hiệu hiểu rõ hơn về đặc điểm, động lực, và hành vi của họ. Từ đó, các thương hiệu có thể xây dựng chiến lược tiếp cận hiệu quả hơn, nhằm khai thác tiềm năng của nhóm khách hàng tiềm năng này.