Social Media Isn’t Hard. It’s Misunderstood.

Tóm tắt ngắn:

Video giải thích rằng thành công trên mạng xã hội không khó, mà là do hiểu sai cách tiếp cận. Nội dung tập trung vào việc thay đổi chiến lược từ "xã hội" sang "phương tiện truyền thông".
Điểm mấu chốt là các thuật toán ưu tiên việc kết nối nội dung với người xem phù hợp (audience matching), bất kể họ có theo dõi người tạo nội dung hay không. TikTok được đề cập như một ví dụ về sự chuyển đổi này. Các phương pháp cụ thể bao gồm tập trung vào một chủ đề duy nhất, sử dụng chính xác từ khóa trong mô tả video và chú thích, và lựa chọn chiến lược "virality on-target" thay vì "pure virality". Công cụ Sandcastles.ai được giới thiệu như một công cụ hỗ trợ viết kịch bản.
Áp dụng chiến lược này giúp tăng trưởng nhanh hơn, thu hút nhiều lượt xem hơn và chuyển đổi lượt xem thành doanh thu. Việc lựa chọn đúng nền tảng (hero platform) và xây dựng thương hiệu xuyên suốt các nền tảng (world building) cũng được nhấn mạnh.
Video hướng dẫn chi tiết các bước thực hiện, bao gồm lựa chọn chủ đề, tối ưu hóa mô tả video và chú thích, và xây dựng chiến lược nội dung tập trung.

Tóm tắt chi tiết:

Video được chia thành các phần chính sau:

Phần 1: Mạng xã hội không còn là "xã hội" nữa, mà là "phương tiện truyền thông".

Người nói lập luận rằng kể từ năm 2020, với sự xuất hiện của TikTok, các nền tảng mạng xã hội đã chuyển từ mô hình ưu tiên kết nối xã hội sang mô hình ưu tiên tiêu thụ nội dung (media consumption).
Thuật toán hiện nay tập trung vào việc kết nối video với người xem phù hợp (audience matching), bất kể họ có theo dõi người tạo nội dung hay không. Instagram được lấy làm ví dụ, với mục tiêu giữ chân người xem lâu hơn để hiển thị nhiều quảng cáo hơn.
"Mạng xã hội không còn là xã hội nữa. Nó chỉ là phương tiện truyền thông." Đây là một tuyên bố then chốt của video.

Phần 2: Tập trung vào một chủ đề duy nhất và tối ưu hóa thuật toán.

Để thuật toán có thể kết nối video với người xem phù hợp, người tạo nội dung cần tập trung vào một chủ đề duy nhất và nhất quán. Việc đa dạng chủ đề sẽ làm thuật toán khó xác định đối tượng mục tiêu.
Mô tả video và chú thích đóng vai trò quan trọng trong việc giúp thuật toán hiểu nội dung video.
Người nói khuyên nên tạo từ 30 đến 50 video về cùng một chủ đề để thuật toán học hỏi và đề xuất video cho đối tượng mục tiêu.

Phần 3: Virality on-target thay vì pure virality.

Video phân biệt giữa hai loại virality: "pure virality" (lan truyền rộng rãi nhưng không nhắm mục tiêu) và "ontarget virality" (lan truyền tập trung vào đối tượng mục tiêu).
"Pure virality" có thể mang lại nhiều lượt xem nhưng khó chuyển đổi thành doanh thu. "Ontarget virality" hiệu quả hơn trong việc xây dựng thương hiệu và tạo ra doanh thu.
Thuật toán ưu tiên độ chính xác hơn là độ rộng. Tập trung vào một nhóm đối tượng nhỏ nhưng trung thành sẽ hiệu quả hơn.

Phần 4: Lựa chọn nền tảng và chiến lược "đảo" thay vì "hệ sinh thái".

Người nói khuyên nên tập trung vào một nền tảng chính (hero platform) nơi tập trung nhiều khách hàng nhất, kết hợp với email marketing, trong vòng 6 tháng.
Việc cố gắng hiện diện trên tất cả các nền tảng sẽ làm phân tán nguồn lực và giảm hiệu quả.
Nên xem các nền tảng mạng xã hội như những "đảo" riêng biệt, thay vì một "hệ sinh thái" liên kết. Việc liên kết các nền tảng có thể làm giảm độ lan tỏa. "World building" được đề xuất thay vì "ecosystem".

Phần 5: Tạo giá trị và kiếm tiền từ nội dung.

Người nói chỉ ra rằng phần lớn lợi nhuận trên mạng xã hội thuộc về các nền tảng (platform layer) và các thương hiệu (offering layer), chứ không phải người tạo nội dung (media layer).
Thay vì chỉ dựa vào quảng cáo và hợp đồng thương hiệu, người tạo nội dung nên tập trung vào việc xây dựng sản phẩm/dịch vụ riêng hoặc làm tiếp thị liên kết để tối đa hóa lợi nhuận.
"Giá trị không được tạo ra ở tầng lớp phương tiện truyền thông."

Video kết thúc bằng tóm tắt lại 5 bài học chính và giới thiệu các nguồn tài nguyên khác, bao gồm cộng đồng Wavy World và công cụ Sandcastles.ai.